Största marknaden du aldrig hört om

En samling individer som delar värderingar. 100 miljoner i världen. Och vanligast förekommande i Sverige. Begreppet LOHAS är än så länge relativt okänt för de flesta. Ändå är det allt fler som har värderingar som helt eller delvis matchar den här gruppen, som New York Times skrev om redan 2003: ”LOHAS kan mycket väl vara den största marknaden du aldrig hört talas om” :)

Krävande, kreativa, välinformerade, inflytelserika och aktiva. ”Lifestyle of health and sustainability” innebär inte att vara en miljöaktivist. Det handlar om att leva ett gott liv, men med ett gott samvete.

Vi ser allt fler tjänster och produkter som riktar sig mot LOHAS. 7 maj öppnade Hemköp i Stockholm en ny typ av butik: Hemköp Reko. Butikschefen har ett antal år på amerikanska ekokedjan Whole Foods i bagaget. ”Vi vill förenkla för de kunder som vill hitta ett noga utvalt sortiment på ett och samma ställe. Det kan vara allt från varor med certifieringar som Fairtrade eller MSC, till ekologiska och vegetariska alternativ.” I anslutning till butiken finns en uteservering med målet är att inspirera oss till en nyttigare livsstil med spännande mat och innovativ matlagning. Ett glas eko-öl eller eko-vin kan man också ta om man vill.

Hyrbilen Car2Go är ett annat exempel. Betala bara för exakt den tid du använder hyrbilen, från 4 kr/minut om du ska ha den en riktigt kort stund J Med hjälp av car2go-appen hittar du närmaste bil, reserverar den och låser upp den. Nyckeln sitter i bilen. Kör från A till B, parkera bilen och sedan är det klart.

Hur hjälper vi våra besökare att hitta motsvarande turistiska produkter? Märkning är ett sätt. I Sverige finns Swedish Welcome-certifieringen, som belyser ett turistföretags verksamhet ur ett hundratal aspekter och gör resultatet synligt för gästerna att välja utifrån. Boendeanläggningar, aktivitetsföretag, museer och arenor är några exempel för upplevelser som Swedish Welcome-certifieras. KRAV certifierar restauranger och White Guide utser ”Årets hållbara gastronomi” för den som vill äta gourmet med gott samvete. Senast gick priset till Lilla Bjers på Gotland, som också kan stoltsera med Luqaz Ottosson, årets ekokock.

Exemplen börjar bli fler och fler, precis som LOHAS. I Sverige räknar TNS/Sifo med att ungefär 30% av befolkningen är LOHAS. Hur mycket LOHAS är du? Testa dig här

 

 

+64% när samarbetet film-turism fungerar

Såg idag siffror från Spanien som bekräftar vilka resultat man kan få när samarbetet mellan filmindustrin och turismen är kreativt och inbjudande.

Den indiska filmen ”Zindagi Na Milegi Dobara” är ett perfekt exempel på hur man kan och bör integrera destinationsmarknadsföring med produktion, manus och slutligen promotion av film. Detaljer återfinns i bilden, så jag ska inte mer än understryka en ökning av antal indiska besökare med 64% på sex månader efter premiär.

Läs mer

Fler än 40 miljoner resenärer lät filmen styra resmål i fjol

Fler än 40 miljoner väljer destination baserat på en film de sett enligt ny undersökning från TCI Research. Det gäller speciellt internationella förstagångsbesökare, unga och citybreakers.

Olivier Henry-Biabaud CEO på TCI Research säger “Supporting film shooting in a destination can offer higher ROI than traditional communication campaigns and may offer an indirect yet efficient promotional media for destinations as part of their marketing mix. DMOs have therefore all interest in tightening their relationship with the cinema industry if they wish to rival better vs international competition”.

Läs mer

Besöksmål 62 år efter filminspelning

I gårdagens DN kunde man läsa om den lilla franska byn Sainte-Sévère-sur-Indre, där Jacques Tati i slutet på 1940-talet spelade in sin genombrottsfilm ”Fest i byn”. ”Byn Jacques Tati satte på kartan” var rubriken på artikeln, som innehöll en helsides reseguide till filmens inspelningsplats. Lite Georges Sand och romantisk weekend i hennes och Chopins fotspår fick man sig också till livs. Ännu en artikel om att resa i filmers, filmares, böckers och författares fotspår alltså.

Mest intressant med den här lilla byn var kanske att man i alla år på ett alldeles lagom sätt, enligt artikelförfattaren, använt Tatis huvudkaraktär i filmen i sin marknadsföring. Både destinationen och enskilda näringsidkare har skyltat och tagit fram souvenirer för att i decennier efter filmens inspelning kunna förknippas med den. Tati själv uppmuntrade invånarna att använda sig av hans namn för att locka turister till byn och han står också staty här, ”en gänglig gestalt med ett ständigt grepp om postväskan”. Kortfilmsfestival och nostalgihelgeringår i destinationens evenemangsutbud, liksom en årlig kortfilmsfestival. Och sedan tre år finns också ett museum med kafé och nostalgibutik. 62 år efter filmsinspelningen!

Det sägs att fiktionsturister kommer till destinationen långt efter inspelningen om den varit en framgång. Företagarna i Sainte-Sévère-sur-Indre bekräftar det med alla sina satsningar, men är också högst delaktiga i att kopplingen fortfarande är tydlig och besöksdrivande.

www.maisondejourdefete.com

www.pays-george-sand.com