Största marknaden du aldrig hört om

En samling individer som delar värderingar. 100 miljoner i världen. Och vanligast förekommande i Sverige. Begreppet LOHAS är än så länge relativt okänt för de flesta. Ändå är det allt fler som har värderingar som helt eller delvis matchar den här gruppen, som New York Times skrev om redan 2003: ”LOHAS kan mycket väl vara den största marknaden du aldrig hört talas om” :)

Krävande, kreativa, välinformerade, inflytelserika och aktiva. ”Lifestyle of health and sustainability” innebär inte att vara en miljöaktivist. Det handlar om att leva ett gott liv, men med ett gott samvete.

Vi ser allt fler tjänster och produkter som riktar sig mot LOHAS. 7 maj öppnade Hemköp i Stockholm en ny typ av butik: Hemköp Reko. Butikschefen har ett antal år på amerikanska ekokedjan Whole Foods i bagaget. ”Vi vill förenkla för de kunder som vill hitta ett noga utvalt sortiment på ett och samma ställe. Det kan vara allt från varor med certifieringar som Fairtrade eller MSC, till ekologiska och vegetariska alternativ.” I anslutning till butiken finns en uteservering med målet är att inspirera oss till en nyttigare livsstil med spännande mat och innovativ matlagning. Ett glas eko-öl eller eko-vin kan man också ta om man vill.

Hyrbilen Car2Go är ett annat exempel. Betala bara för exakt den tid du använder hyrbilen, från 4 kr/minut om du ska ha den en riktigt kort stund J Med hjälp av car2go-appen hittar du närmaste bil, reserverar den och låser upp den. Nyckeln sitter i bilen. Kör från A till B, parkera bilen och sedan är det klart.

Hur hjälper vi våra besökare att hitta motsvarande turistiska produkter? Märkning är ett sätt. I Sverige finns Swedish Welcome-certifieringen, som belyser ett turistföretags verksamhet ur ett hundratal aspekter och gör resultatet synligt för gästerna att välja utifrån. Boendeanläggningar, aktivitetsföretag, museer och arenor är några exempel för upplevelser som Swedish Welcome-certifieras. KRAV certifierar restauranger och White Guide utser ”Årets hållbara gastronomi” för den som vill äta gourmet med gott samvete. Senast gick priset till Lilla Bjers på Gotland, som också kan stoltsera med Luqaz Ottosson, årets ekokock.

Exemplen börjar bli fler och fler, precis som LOHAS. I Sverige räknar TNS/Sifo med att ungefär 30% av befolkningen är LOHAS. Hur mycket LOHAS är du? Testa dig här

 

 

Skogen, naturvården och turismen

Sveriges Radio har haft en utmärkt serie om skogen under senaste veckan. Vetandets värld, Naturmorgon och Klotet har granskat och funderat. Här är länken till temasidan: http://bit.ly/Og8boj

Det finns en lång historia av konflikt kring metoder för att bruka skogen. Men det är två stora grupper som dominerar diskussionen och beslutsprocessen – skogsbruket och naturvården. Kryddat med gruvor och stenbrott. Alla vi andra är svaga och inte organiserade. Oavsett om det handlar om kommersiella intressen som rennäring och besöksnäring eller fiskare, jägare, skoteråkare, stugägare, svamp- och bärplockare.

Molnen tornar upp sig i fjärranOch runt hörnet finns fler intressen och konflikter som vill påverka. Energi- och klimatpolitiken kommer att ställa nya krav på skogen och skogsbruket.

Det kan du lyssna på i det summerande programmet Den svenska skogen – I framtiden/Vetandets värld 2012-10-04. Börja där – du kommer att vilja höra mer. Med bland andra Karin Beland Lindahl från forskningsprojektet Future Forests.

Och mer läsning finns i DN Kulturs serie från i våras. Det var Maciej Zaremba som skrev om Skogen vi ärvde. Här är länken: http://bit.ly/IEfjXR.

/Mats

Friluftsliv – Näringsverksamhet som ställer krav på produktionsresurser

Naturen har ett stort värde där intressen ibland står emot varandra. Markägaren bedriver jord- och skogsbruk. Mineralföretagen vill bryta malm eller kalksten. Besökare, enskilt eller i grupp vill njuta, plocka och pricka. Naturen är också basen för vår biologiska mångfald där både flora och fauna behöver livsbetingelser som gör att mångfalden bevaras.

Läs mer