Största marknaden du aldrig hört om

En samling individer som delar värderingar. 100 miljoner i världen. Och vanligast förekommande i Sverige. Begreppet LOHAS är än så länge relativt okänt för de flesta. Ändå är det allt fler som har värderingar som helt eller delvis matchar den här gruppen, som New York Times skrev om redan 2003: ”LOHAS kan mycket väl vara den största marknaden du aldrig hört talas om” :)

Krävande, kreativa, välinformerade, inflytelserika och aktiva. ”Lifestyle of health and sustainability” innebär inte att vara en miljöaktivist. Det handlar om att leva ett gott liv, men med ett gott samvete.

Vi ser allt fler tjänster och produkter som riktar sig mot LOHAS. 7 maj öppnade Hemköp i Stockholm en ny typ av butik: Hemköp Reko. Butikschefen har ett antal år på amerikanska ekokedjan Whole Foods i bagaget. ”Vi vill förenkla för de kunder som vill hitta ett noga utvalt sortiment på ett och samma ställe. Det kan vara allt från varor med certifieringar som Fairtrade eller MSC, till ekologiska och vegetariska alternativ.” I anslutning till butiken finns en uteservering med målet är att inspirera oss till en nyttigare livsstil med spännande mat och innovativ matlagning. Ett glas eko-öl eller eko-vin kan man också ta om man vill.

Hyrbilen Car2Go är ett annat exempel. Betala bara för exakt den tid du använder hyrbilen, från 4 kr/minut om du ska ha den en riktigt kort stund J Med hjälp av car2go-appen hittar du närmaste bil, reserverar den och låser upp den. Nyckeln sitter i bilen. Kör från A till B, parkera bilen och sedan är det klart.

Hur hjälper vi våra besökare att hitta motsvarande turistiska produkter? Märkning är ett sätt. I Sverige finns Swedish Welcome-certifieringen, som belyser ett turistföretags verksamhet ur ett hundratal aspekter och gör resultatet synligt för gästerna att välja utifrån. Boendeanläggningar, aktivitetsföretag, museer och arenor är några exempel för upplevelser som Swedish Welcome-certifieras. KRAV certifierar restauranger och White Guide utser ”Årets hållbara gastronomi” för den som vill äta gourmet med gott samvete. Senast gick priset till Lilla Bjers på Gotland, som också kan stoltsera med Luqaz Ottosson, årets ekokock.

Exemplen börjar bli fler och fler, precis som LOHAS. I Sverige räknar TNS/Sifo med att ungefär 30% av befolkningen är LOHAS. Hur mycket LOHAS är du? Testa dig här

 

 

Island är Europas bästa resland – i UK

Standbynews rapporterar att Island tilldelats en rad utmärkelse som resmål och nu senast utsetts till bästa Europeiska land i brittiska Readers’ Travel Awards 2012. http://bit.ly/ROvkxQ.

Island är på forskarspråk en ”cold water island destination” med de speciella förutsättningar det ger. De har lyckats väldigt bra med att utveckla både naturturism och shopping/nöjesturism med en twist. Vackert, storslaget och – paketerat. Rida islandshäst? Absolut. Valsafari? Självklart. Parta till 4.00? Men de har ju öppet till 6.00.

Det är en lång väg från mitt första besök på Island 1979 då bara lättöl serverades på ”barerna” (som visserligen allmänt spetsades med Svarta Döden från medhavd flaska).

Åk till Island. Det finns mycket att lära.

Det finns också mycket mer att hämta i Guardian artikel om Travel Awards. Utmärkelser omfattar en rad olika kategorier av resmål, operatörer och tjänsteleverantörer. För den som har funderingar på den brittiska marknaden så är det en guldgruva för att hitta vad som går hem i landet. Här är länken: http://bit.ly/ROwKbF

/Mats

 island

Stor upplevelse – Låg kostnad

Resandet fortsätter att öka. Samtidigt blir det också mer specialiserat, många söker sin egen reseupplevelse. Därför kan det vara intressant för oss som jobbar kommersiellt i resebranschen att hålla koll på vad som händer i det alternativa segmentet. Här är en lista på några boendeförmedlingar som jobbar med mycket upplevelse och liten kostnad. Ur destinations synvinkel är det här människor som bor billigt men ändå kommer till destinationen och (ofta) tas emot av en engagerad värd.

Läs mer