Största marknaden du aldrig hört om

En samling individer som delar värderingar. 100 miljoner i världen. Och vanligast förekommande i Sverige. Begreppet LOHAS är än så länge relativt okänt för de flesta. Ändå är det allt fler som har värderingar som helt eller delvis matchar den här gruppen, som New York Times skrev om redan 2003: ”LOHAS kan mycket väl vara den största marknaden du aldrig hört talas om” :)

Krävande, kreativa, välinformerade, inflytelserika och aktiva. ”Lifestyle of health and sustainability” innebär inte att vara en miljöaktivist. Det handlar om att leva ett gott liv, men med ett gott samvete.

Vi ser allt fler tjänster och produkter som riktar sig mot LOHAS. 7 maj öppnade Hemköp i Stockholm en ny typ av butik: Hemköp Reko. Butikschefen har ett antal år på amerikanska ekokedjan Whole Foods i bagaget. ”Vi vill förenkla för de kunder som vill hitta ett noga utvalt sortiment på ett och samma ställe. Det kan vara allt från varor med certifieringar som Fairtrade eller MSC, till ekologiska och vegetariska alternativ.” I anslutning till butiken finns en uteservering med målet är att inspirera oss till en nyttigare livsstil med spännande mat och innovativ matlagning. Ett glas eko-öl eller eko-vin kan man också ta om man vill.

Hyrbilen Car2Go är ett annat exempel. Betala bara för exakt den tid du använder hyrbilen, från 4 kr/minut om du ska ha den en riktigt kort stund J Med hjälp av car2go-appen hittar du närmaste bil, reserverar den och låser upp den. Nyckeln sitter i bilen. Kör från A till B, parkera bilen och sedan är det klart.

Hur hjälper vi våra besökare att hitta motsvarande turistiska produkter? Märkning är ett sätt. I Sverige finns Swedish Welcome-certifieringen, som belyser ett turistföretags verksamhet ur ett hundratal aspekter och gör resultatet synligt för gästerna att välja utifrån. Boendeanläggningar, aktivitetsföretag, museer och arenor är några exempel för upplevelser som Swedish Welcome-certifieras. KRAV certifierar restauranger och White Guide utser ”Årets hållbara gastronomi” för den som vill äta gourmet med gott samvete. Senast gick priset till Lilla Bjers på Gotland, som också kan stoltsera med Luqaz Ottosson, årets ekokock.

Exemplen börjar bli fler och fler, precis som LOHAS. I Sverige räknar TNS/Sifo med att ungefär 30% av befolkningen är LOHAS. Hur mycket LOHAS är du? Testa dig här

 

 

Avesta 2020 – förstudie kring destinationsutveckling

Avesta är porten till Dalarna. En industrikommun med många kvaliteter. Inom ramen för projektet Avesta 2020 görs nu en rad insatser inom olika områden för att lyfta kommunen. Alla med inriktningen att stärka Avesta med fler arbetsplatser och ökande befolkning.Porten

Ett av dessa områden handlar om Koppardalen – en industrimiljö vid Dalälven – och hur området ska kunna bli en tillväxtmotor. Här finns utrymme för olika verksamheter och en av dessa som förväntas kunna växa är Verket – Avesta Art. Den gamla järnbruksmiljön är idag både ett upplevelsemuseum och en årlig konstutställning av hög internationell klass.

För närvarande genomförs en förstudie av DestinationsArenan AB för att titta på hur Verket – Avesta Art skulle kunna bli en motor för konferenser och evenemang  i Verket/Koppardalen. Resultatet och förslagen ska presenteras i slutet av november 2013.

/Mats

Ett urval av destinationsviktiga Almedalsevenemang

Almedalen är en demokratisk mötesplatsdär idéer möts och möten leder till idéer. Här finns något av allt för den som vill lära mer och lyssna på aktuella frågor. I skrivande stund finns det 2258 evenemang att välja mellan i programmet. Egentligen är det tillräckligt att bara glida runt med programmet, www.almedalsguiden.se, i fickan och slinka in där det känns aktuellt och nära.

Här är några måsten/höjdpunkter inom destinationsområdet. Enbart som en liten hjälp på väg. Länkarna går till programmet på www.almedalsveckan.info.

Hur reser vi och hur ser flygplatserna ut om 20 år?

Måndag 1/7 kl 9:00-11:00. Swedavia. http://bit.ly/1aK6ckV.

Stadens roll för attraktiva destinationer

Måndag 1/7 kl 11:00-12:00. Fastighetsägarna och Fastighetsnytt. http://bit.ly/1cjfa6U

Levebröd 2033: Vad försörjer vi oss av 2033?

Tisdag 2/7 kl 08:30-09:30. Kairos Future. http://bit.ly/1cjgGG7

Hur kan det svenska turistföretagandet utvecklas?

Tisdag 2/7 kl 08:30-09:30. RTS, Rese- och Turistnäringen i Sverige. http://bit.ly/1aK3DPU

Innovationskraft i besöksnäringen/Digitala destinationer/Hållbar utv

Tisdag 2/7 kl 13-1350, 14-1450, 15-1550., Mittuniversitetet, Jämtland Härjedalen Turism. http://bit.ly/1aK54xX. http://bit.ly/1aK5hB1. http://bit.ly/1aK5mEV.

Kan en stor gul kanin bidra till en stads kompetensförsörjning?

Tisdag 2/7 kl 13:45-15:00. Örebro kommun. http://bit.ly/1aRuREn.

Matlandet Sveriges exportsatsningar- hur går det och kommer målen att nås?

Onsdag 3/7 kl 08:30-09:50. Visit Sweden mfl. http://bit.ly/1cjisXy

Kulturikoner räddar landsbygden?

Onsdag 3/7 kl 11:00-11:50. Bergmancenter och Barnfilmbyn Mariannelund. http://bit.ly/1cjjdA9

Besöksnäringen – Sveriges nya basnäring?

Onsdag 3/7 kl 15:30-16:30. Visita och Hotell- och Restaurangfacket. http://bit.ly/1aK5ILH

Det stora detaljhandelsskiftet – fyra trender som kastar om förutsättningarna för detaljhandeln

Torsdag 4/7 kl 08:15-09:00. Fastighetsnytt m fl. http://bit.ly/1cjoszR

Så kan vi öka turismen och arbetstillfällen i Sverige

Torsdag 4/ kl 15:00-16:00. Better Business World Wide. http://bit.ly/1cjnYtm

Offensiva regioner – avgörande delar i konkurrenskraftiga nationer

Torsdag 4/7 kl 15:00-16:00. Öresundshuset. http://bit.ly/1cjnzau

Hur skapas ett starkt näringsliv och en gastronomisk region?

Fredag 5/7 kl 9:30-11:15. Södertörns högskola mfl. http://bit.ly/1cjmyix

Vad skapar innanförskap?

Fredag 5/7 kl 13:00-14:30. Nordic Choice Hotels. http://bit.ly/1cjn3Jv

Det skulle ju bara bli tre, eller möjligen fyra, seminarier. Försök själva så får ni se hur lätt det är!

/Mats